品牌价值及战略咨询公司Brand Finance公布最新的“Brand Finance全球500强”(Brand Finance Global 500 2017)报告显示，谷歌取代苹果成为全球范围内最具价值的品牌。
谷歌公司的品牌价值从2016年的882亿美元增加到了2017年的1095亿美元，增幅达24%。上一次谷歌排在首位是在2011年。Brand Finance称，谷歌在搜素业务领域中“没有对手”，而这项业务是其广告收入的核心。
相比之下，苹果则滑落到了第二名的位置，其2017年的品牌价值为1071亿美元，与2016年的1459亿美元相比下降了27%。苹果公司失去桂冠的原因则是该公司的产品缺乏创新。Brand Finance称，苹果已经过度利用了其商誉，却未能通过Apple Watch等新产品来创造出重大的收入，而且无法证明其正在开发真正具有创新意义的技术。
在今年的榜单上排在第三位的是亚马逊，其2017年的品牌价值为1064亿美元，相比之下2016年为696亿美元。
共有16个中国品牌进入500大品牌榜前100强，排名最高的是中国工商银行，名列第10位。其他进入百强的中国品牌有：中国移动(11)、中国建设银行(14)、阿里巴巴(23)、中国银行(29)、中国石化(32)、中国石油(33)、中国农业银行(34)、华为(40)、腾讯(47)、中国建筑(53)、中国电信(70)、中国平安(79)、招商银行(91) 、京东(97) 、微信(100)。
品牌价值是利用一种方程来计算的，这种方程涉及到从0到100的品牌实力评分、所谓的“版税率”以及未来销售预期等数据。
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